Asiakkaat etsivät tuotteita Googlesta juuri silloin, kun ostopäätös on syntymässä. EC:n Google Merchant Center -yhteyden avulla verkkokauppasi tuotteet voidaan siirtää automaattisesti Googlen palveluihin – ilman tuotetietojen jatkuvaa käsin päivittämistä.
Tuotteet näkyviin oikealla hetkellä
Google Merchant Center toimii verkkokaupan ja Googlen tuotenäkyvyyden välisenä linkkinä. EC muodostaa verkkokaupan tuotteista tuotetietosyötteen, jonka Google voi noutaa automaattisesti sovitun aikataulun mukaisesti.
Syötteen avulla Google saa tuotteista esimerkiksi seuraavat tiedot:
- tuotteen nimen ja kuvauksen
- hinnan ja mahdollisen alennushinnan
- saatavuuden
- tuotekuvan ja linkin verkkokauppaan
- tuotemerkin
- GTIN- tai EAN-tunnuksen
- Google-tuoteluokan
Kun tiedot päivittyvät EC:ssä, ne välittyvät tuotetietosyötteen kautta myös Google Merchant Centeriin. Näin Googlen tuotelistaukset pysyvät paremmin verkkokaupan tilanteen tasalla.
Vähemmän käsityötä, ajantasaisemmat tuotetiedot
Ilman järjestelmien välistä yhteyttä tuotteiden hinnat, saatavuudet ja muut tiedot pitäisi päivittää Googleen erikseen. Laajassa tai usein muuttuvassa valikoimassa tämä vie aikaa ja kasvattaa virheiden riskiä.
Google Merchant Center -yhteys helpottaa ylläpitoa erityisesti silloin, kun:
- verkkokaupassa on paljon tuotteita tai tuotevariantteja
- hinnat ja saatavuudet muuttuvat usein
- tuotteilla on useita koko-, väri- tai materiaalivaihtoehtoja
- valikoimassa on kausi- tai kampanjatuotteita
- tuotteita halutaan hyödyntää Google Shopping- tai Performance Max -mainonnassa.
Yhteys ei kuitenkaan tarkoita, että kaikki tuotteet olisi pakko lähettää Googleen. Tuotetietosyötteeseen voidaan määrittää vain halutut tuotteet ja tuoteryhmät.
Parempi pohja Google-mainonnalle
Ajantasainen ja laadukas tuotetieto on onnistuneen Google Shopping -mainonnan perusta. Google vertailee syötteen tietoja verkkokaupan tuotesivuihin, joten hinnan, saatavuuden ja muiden tuotetietojen on vastattava toisiaan.
Kun tuotetiedot tulevat suoraan EC:stä, niiden ylläpito on hallittavampaa. Samalla mainonnassa voidaan hyödyntää laajempaakin tuotevalikoimaa ilman, että jokainen tuote pitäisi rakentaa Googleen käsin.
Google Merchant Center -yhteys mahdollistaa tuotteiden hyödyntämisen esimerkiksi:
- Googlen maksuttomissa tuotelistauksissa
- Google Shopping -mainoksissa
- Performance Max -kampanjoissa
- muissa tuotetietoja käyttävissä Googlen palveluissa.
Näkyvyys ja mainonnan hyväksyntä riippuvat aina Googlen vaatimuksista, tilin asetuksista ja tuotetietojen laadusta.
Yhteys sopii monenlaisille verkkokaupoille
Ratkaisua voidaan käyttää eri toimialoilla ja erikokoisissa verkkokaupoissa. Esimerkiksi rengasliike voi välittää Googlelle renkaan merkin, mallin, koon, hinnan, saatavuuden ja tuotetunnuksen. Vastaavalla tavalla yhteyttä voidaan käyttää vaatteiden, varaosien, työkalujen, elektroniikan tai muiden tuotteiden myynnissä.
Tuotevariantteja voidaan käsitellä erillisinä tuotteina, kun niillä on omat tunnisteet, hinnat tai saatavuustiedot. Näin asiakas voi löytää Googlesta juuri oikean vaihtoehdon.
Käyttöönotto hallitusti
Yhteyden käyttöönotto kannattaa aloittaa rajatulla testivalikoimalla. Näin tuotetiedot, luokitukset ja Googlen mahdolliset huomautukset voidaan tarkistaa ennen koko valikoiman julkaisemista.
Käyttöönoton yhteydessä määritellään muun muassa:
- Googleen siirrettävät tuotteet
- tuotteiden Google-tuoteluokat
- syötteen hinta- ja saatavuusasetukset
- tuotetietokenttien vastaavuudet
- Google Merchant Centerin verkkokauppa- ja toimitusasetukset
- tuotetietojen automaattinen noutoaikataulu.
Yhteyden käyttöönottoon on saatavilla myös yksityiskohtainen ohje.
Haluatko tuotteesi paremmin esille Googlessa?
Google Merchant Center -yhteys vähentää tuotetietojen manuaalista ylläpitoa ja tarjoaa valmiin pohjan tuotteiden näkyvyydelle Googlen palveluissa.
Ota yhteyttä Legenda-myyntiin, niin selvitetään, miten yhteys sopii verkkokauppaasi ja mitä käyttöönotto edellyttää.